阿道夫高端香氛洗护产品获评2021年度责任产品奖

来源:华体会体育手机端APP 作者:hth华体会最新app下载 发布时间:2022-06-19 14:54:45

  国潮时代下,责任消费之道该如何走下去?11月16日,第七届责任消费论坛以“站在湾区看国潮”为主题,在广州成功举办。

  据了解,本届论坛由南方出版传媒股份有限公司主办,时代传媒集团、消费者报道承办,检测机构、媒体成员、行业协会、企业成员、志愿者等齐聚一堂,共同探讨国潮时代下中国责任消费及品质消费的发展之道。

  作为中国高端香氛洗护领导品牌,阿道夫受邀参加了本届论坛,并在主题为“美丽产业:如何打造一款引领潮流的产品?”的圆桌分论坛上,分享如何凭借出色的产品力和品质力,走出获得消费者认可的责任消费国潮之道。

  中国高端香氛洗护领导品牌阿道夫应邀参加第七届责任消费论坛,右三为该公司公关部总监李华荣在圆桌论坛上发言

  “对于如何界定“美丽产业”的潮流产品,要从“不变”与“变”中寻找答案。”广州阿道夫个人护理用品有限公司公关部总监李华荣谈到,“美从来不只看一面,在不同时代下,美丽都有着不同的潮流风向标。潮流是属于每个时代的风尚产物,尽管每个时代的表现形式各有变化,伴随着潮流的兴起,都始终与美共创共生。”

  如何理解“不变”?阿道夫在引领消费升级的时代大背景下,提出了“匠心之上,匠美至上”的品牌理念。李华荣认为,要提振和发展“美丽产业”,就需要秉持匠心匠品匠造的精神,生产和创造出更多符合消费者及时代潮流所需的高品质产品。

  那什么是变化呢?从站在湾区,看当下的国潮来说,品牌和产品要深刻并快速地洞察消费市场的新趋势,国民自信不断提升。

  “国潮”产品,一方面是要具备比肩国际领先水准的高技术与高品质,另一方面,是要对绵延数千年的璀璨中华文明传承与发展,只有同时具备了这两项优势的品牌,才能称为“国潮”品牌。

  为了给长期坚持责任生产、透明生产的企业予以认可和表彰,同时向公众传递“责任消费”的理念,促进企业的健康可持续发展,本届论坛特别启动了责任消费奖项评选。经过严格的公开评选,阿道夫轻柔丝滑洗发乳液被授予“2021年度责任产品奖”。据悉,该奖项有着严苛的评选标准,要求入选产品必须在《消费者报道》测评中达到8分及以上,不仅品质要好,并且还要深受消费者的喜爱。

  近年来,随着国民自信的不断提升,国潮品牌正不断受到消费者,尤其是90后、00后等Z世代年轻消费者的青睐。他们对国货的接受度、喜爱度,可以说是过去几十年来最高的。

  伴随着消费升级浪潮而来的,是我国工业化进程的不断加深,民族企业的技术也在不断的追赶和超越,生产出越来越符合时代潮流和消费者需求的高品质产品,自然倍受消费者喜爱。

  对此,李华荣表示,可以引领时代潮流的国潮精品,无不具备着这几种硬核特质:品质力、创新性、刚需性,以及品牌在营销端所附加的亲和力和文化输出。

  在品质上,阿道夫一直坚持“生态洗护”的研发理念,提倡“品质改变生活”的企业使命,无论从配方的研发,到原料的选择,再到生产的制造,每一个环节,无不一以贯之。

  在创新上,阿道夫更是以消费者痛点为抓手,在业内率先创领了涵盖“热护理、养护理、冰护理、姜护理、香护理和零硅油护理”的六重头皮头发护理新标准。

  在刚需上,以阿道夫茶麸洗护系列产品为例,阿道夫采用了德国恒温破壁分子微压榨技术,提取传统茶麸精粹,使茶籽果出汁率达到92%,营养吸收率也高达90%以上,真正意义上实现对头皮及头发的保养洗、保养护,让“头皮年轻态、头发更健康”。今年新升级配方的洗护系列产品,为消费者提供了“秒冲水、轻洗头”的洗护体验,开启了秒冲“轻”时代。

  如何打造出一款让人心动的国潮爆款产品?“当代的国潮风尚,是伴随着大国复兴的民族期盼而来的。因此,在潮流内涵上也具有更多的诉求与渴望。阿道夫认为,品牌性、文化性、美观性兼具的产品才能引领新国潮。”李华荣如是说。

  首先,阿道夫从《山海经》这个中国传统文化经典瑰宝IP中汲取养分,找到“类”“白泽”“九尾狐”三只特别的神兽,选用“茶麸、生姜、人参、精油”等天然洗护原料,并投入大量资金人才进行科研创新。在具备高技术与高品质的同时,让阿道夫洗护产品与《山海经》IP来一场跨世纪的文化传承与科技对话。

  其次,阿道夫邀请国内顶级手绘师设计《山海经》神兽手办及瓶身形象,通过传承千年茶麸洗护传统文化,让全球消费者看到中国传统文化的传承之道,领略阿道夫现代洗护科技与千年养发古法的融合创新。今年推出了阿道夫“神兽山海经”茶麸洗护限定礼盒,让消费者买到手的,并不仅是一瓶洗发水,甚至是一件具有文化潮玩价值的时尚收藏品。

  据了解,2021年,阿道夫特别邀请到青年实力演员白敬亭担任阿道夫品牌代言人,并吸引了今年在奥运赛场上获得首枚金牌的射击冠军杨倩,成为其品牌形象代言人。在Z世代消费群体心中,获得属于阿道夫新一代“国潮”品牌的身份认同,展示民族品牌的自信与风采。这也是阿道夫对于新时代“美丽产业”如何定义潮流产品的价值所在。

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